Nama: Dina Yuniar Putriana

Nim: 180321100014

Kelas: Manajemen Pemasaran _D

Segmentasi Beras Merah Organik

    Segmentasi Menurut Tjiptono (2008:69) Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar keseluruhan suatu produk atau jasa yang bersifat heterogen ke dalam homogen dalam segala aspek. Pemasar memandang suatu pasar tertentu terdiri dari banyak bagian yang lebih kecil yang masing-masing bagian memiliki karakterisktik tertentu yang sama (dalam bagian tersebut). Berdasarkan segmentasi tersebut, kemudian perusahaan berusaha mengembangkan program-program pemasar yang terpisah untuk memenuhi kebutuhan khas masing-masing segmen.Segementasi pada produk beras merah organik yaitu:

Berdasarkan personal karakterisitk, maka beras merah organik akan dipasarkan kepada orang atau komunitas yang memiliki kesadaran terhadap kesehatan, atau kalangan yang memiliki kesadaran akan pentingnya kesehatan, biasanya orang-orang tersebut merupakan orang-orang yang secara ekonomi memiliki daya beli yang lebih (menengah-atas). 

Targeting Beras Merah Organik  

Targeting menurut Keegan & Green (2008) menyatakan bahwa targeting adalah proses mengevaluasi segmentasi dan pemfokusan strategi pemasaran pada suatu kelompok konsumen yang potensial untuk memberikan respon. Targeting dipilih sesuai dengan sumberdaya dari perusahaan atau potensi dari segmen. segmentasi pada produk beras merah organik yaitu: orang-orang yang memiliki kesadaran terhadap kesehatan, dan orang yang mempunyai pendapatan menengah keatas. seperti karyawan swata, pengusaha, dokter dll

Positioning Beras Merah Organik

Berdasarkan hal tersebut, konsumen untuk beras merah  organik masih relatif sedikit, sedangkan kebutuhan pasar akan beras organik cukup tinggi, sehingga pasar masih terbuka lebar, dan persaingan masih relatif sedikit, kendati demikian competitive advatage tetap diperlukan, produk beras organik yang dipasarkan merupakan beras yang pure organik, selain itu juga sebagai perusahaan atau produsen berusaha lebih dekat dengan konsumen dengan melakukan interaksi pasar misal sosialisasi produk organik di komunitas pecinta pangan organik dan sosialisasi kesehatan dan lain sebagainya.

Bauran Pemasaran

Product (produk)

beras merah organik yang dijual di perusahaan kami merupakan beras merah yang memiliki kualitas yang baik. di perusahaan kami juga memiliki berbagai jenis beras merah organik diantaranya:

• Beras organik Eco-friendly: Beras ini ditanam tanpa menggunakan pestisida atau pupuk kimia. Dengan demikian, beras yang dihasilkan pun lebih sehat untuk tubuh dan proses menanamnya juga ramah lingkungan. Dan manfaat dari beras ini yaitu: Mengontrol berat badan, mengurangi resiko penyakit kardiovaskuler, mengontrol kadar gula, melancarkan pencernaan dan mengurangi resiko kanker. 
• Beras Merah Biasa: Ciri khas utama dari beras merah biasa adalah berasnya lebih pulen karena sudah melewati dua kali proses penyosohan. Dengan demikian, tipe ini biasa disebut beras sosoh. Harganya pun lebih murah dibandingkan tipe lain karena dalam proses pembudidayaannya tidak membutuhkan perlakukan khusus laiknya beras merah organik. Tipe ini pun mudah sekali didapat dan harganya lebih murah di pasaran karena proses produksi yang tidak memakan banyak waktu. Alhasil, beras merah sosoh cocok untuk konsumsi skala besar seperti untuk restoran.

Price (harga)

harga beras merah ini yaitu diantaranya terdiri dari:

• Beras merah organik Eco-friendly Rp 165.000/kg
• Beras merah biasa Rp. 50.000/kg

Dari harga tersebut konsumen bisa memilih mana harga yang cocok untuk mereka. 

Place (Tempat)

kami memiliki Outlet yang berada di Jakarta dan Surabaya. Tetapi kami juga memiliki akun website, media sosia berupa Instragram, FB, WA untuk menjual produk kami. tentunya saat ini konsumen lebih memilih membeli secara online, selain lebih praktis dan juga saat adanya pandemi Covid-19 konsumen lebih banyak membeli secara online. dan rencana kedepan perusahaan kami akan membuka cabang di berbagai daerah Indonesia tentunya diharapkan hal ini bisa meningkatkan pendapatan dari perusahaan kami.

Promotion (Promosi)

Promosi dilakukan secara langsung dan tindak langsung. Promosi tidak langsung yaitu dengan menggunakan Platform online berupa Website, Instagram, FB dan WA. dan kedepannya kami juga akan memaasang iklan di saluran televisi dan penyebara pamflet. hal tersebut diharapkan masyarakat bisa tau tentang produk kami. 

Hal yang harusdi perhatikan agar Beras Merah Tersebut agar bisa mencapai omset dalam perusahaan

Beras merah organik merupakan beras yang tidak mengandung zat kimia yang berbahaya sehingga beras organik dikatakan produk spesifik. Banyak masyarakat yang belum melihat informasi mengenai beras merah organik. Harga yang relatif mahal membuat beras organik lebik dikenal oleh masyarakat menengah ke atas dan memiliki segmen pasar sendiri. Salah satu strategi yang sering digunakan dan efektif dan efisien adalah menggunakan bauran pemasaran dalam memperkenalkan beras merah organik kepada konsumen menengah kebawah. Melalui variabel bauran pemasaran diharapkan sasaran konsumen lebih tahu informasi dan tertarik untuk membeli beras merah organik. Variabel bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan yaitu dengan dipersepsikan oleh konsumen. Banyaknya perusahaan yang mengembangkan produk beras merah organik di wilayah lainnya membuat persaingan antar perusahaan semakin ketat. Salah satu kunci untuk memenangkan persaingan adalah menentukan strategi pemasaran yang tepat. Harga merupakan faktor yang penting dalam upaya peningkatan volume penjualan dan laba yang diterima. Konsumen selalu melihat harga sebagai salah satu variabel yang penting untuk dipertimbangkan

Contoh Media Promosi Beras Merah Organik Dalam Bentuk Gambar Yang Siap di Upload di sosmed

Gambar diatas merupakan salah salah satu contoh media promosi dalam bentuk gambar. yang diharapkan bisa membuat konsumen tertarik dengan produk tersebut.

Apabila Perusahaan bermaksud melakukan Impor beras merah organik

Analisis Bagaimana Daya Saing beras merah organic di pasar ASEAN. 

ketika kita memitusan untuk mengimpor suatu produk tentunya ada dampak positif dan negatifnya. pertama jika kita melakukan impor beras merah organic tentunya kualitas dari beras merah tersebut baik, dan dari segi harga biasanya lebih terjangkau. tapi disisi lain jika kita melakukan import maka petani lokal beras merah organik akan kenak dampak. karena dari segi produk masih kurang dari teknologi yang digunakan masih minim maupun kualitasnya. sehingga petani lokal akan kalah bersaing dengan produk impor. maka perlu adanya dukungan pemerintah agar pertanian di Indonesia bisa bersaing di pasar global. tetapi jika kualitas yang dihasilkan sama maka sebaiknya tidak melakukan impor karena dengan membeli produk di dalam negari artinya kita mendukung perputaran perekonomian yang ada di Indonesia. Tetapi kareana banyak hal yang mungkin mengharuskan kita impor seperti halnya produksi beras merah organik yang ada di indonesia belum mencukupi kebutuhan masyarakat, maka hal itu bisa meakukan impor agar kebutuhan di masyarakat. dan Impor itu salah satu bentuk kerja sama anatar negara. 

Refrensi:

Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran Jilid 2. Edisi Milenium PT Prenhallindo. Jakarta.

Tania, D & Dharmayanti, D. (2014). Market Segmentatio, Targeting, dan Brand Poitioning dari Winston Premier Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol.2, No. 1.